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从Instagram到TikTok,社交网络首个十年是怎么演进的?

admin2020-09-211002
从Instagram到TikTok,社交网络首个十年是怎么演进的?

2010年10月6日午夜,一个由小团队构建的新应用在App Store正式上线。随即有人注意到他们注册了一个名为Instagram的应用程序。但早上6点启动,还是把服务器挤爆了,不得不回炉修整。

instagram联合创始人Mike Krieger和Kevin Systrom于2011年在旧金山的办公室中)

随后,instagram 在不到一周的时间内吸引超过10万的装机数,使其成为当时增长最快的应用程序之一。到12月,这个数字蹿升到了100万,Instagram的联合创始人凯文•西斯特罗姆(Kevin Systrom)当时预测,“图像社交”将在未来几年“起飞”。

到2019年末,Instagram在全球已拥有超过10亿用户,成为世界炙手可热的明星科技公司之一。但它目前也正面临一个强劲的新竞争对手TikTok,它来自于中国的字节跳动,发展势头正如Instagram在2010年代初期一样。

Instagram必须要思考清楚一个问题:“图像社交”确实起飞了,然后下个十年“视频社交”会不会取代它?

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Instagram过去的十年,正是社交媒体格局演变最深度和最广度的十年。当时小型初创企业仍然有充分机会与更成熟的公司竞争,它在App Store中就可以取得巨大的成功。2012年,Instagram以10亿美元的天价被Facebook 收购,标志着整个科技行业的合并开始了。近年来,Instagram一直在模仿竞争对手Snapchat 和TikTok 等的网络功能,以适应不断变化的用户习惯。与其母公司脸书一样,Instagram还必须面对其平台的阴暗面,如错误信息到网络欺凌。

(2012年Instagram的LOGO)

通过使用Instagram,WhatsApp,Messenger及其他同名应用程序,Facebook拥有四个平台,每个平台的用户体量都超过10亿。很明显,FB已经建立了社交领域的绝对主导地位,以至于越来越多的政客及组织呼吁分拆Facebook。民主党总统候选人伊丽莎白•沃伦(Elizabeth Warren)建议Facebook 尤其应该剥离Instagram。在披露剑桥分析公司(Cambridge Analytica)获得多达8700万Facebook用户的个人数据后,Facebook的声誉也遭受了重大打击,引发了整个科技领域的重大隐私唤醒。

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(马克·扎克伯格2010年在F8开发者大会发表讲话)

TikTok算社交吗?

随着社交首个十年的结束,社交媒体公司们却发现自己仍处于防御状态。社交网络一度被视为互联网社交的便捷方式,但由于传播错误信息,导致选举干预和用户隐私泄露等受到越来越多批评,更不用说社交上瘾和在线欺凌等问题了。一系列舆论危机事件后,Instagram和Facebook正在重新考虑市场份额和社会责任的关系。Twitter致力于提升幸福感,YouTube已开始简化该平台上的订户数量,以帮助解决其明星创作者对营收压力的担忧。

社交产品的一次又一次危机过后,重塑了社交产品在建立人与人直接关系的信念。

正是在这种背景下,TikTok开始起飞。TikTok于2016年推出,其宗旨是病毒性短视频分享,吸引了大量的观看和粉丝。这让人想起Vine ,被Twitter收购的六秒钟视频服务产品,该服务于2017年被关闭。

(TikTok在全球已下载近16亿次)

无疑,这十年来,技术革新推动了社交媒体的最大程度变革。尤其是智能手机摄像头和增强现实技术让社交产品有了更快的连接性,人们可以在几秒钟内上传Stories或TikTok视频。

未来,5G普及,有能力进一步推动社交媒体发展,并为更多互动内容和VR游戏让路。

前Facebook产品负责人米勒(Miller)认为,下一个十年将使人们更像是与遥远的人处于同一房间,同一个场景。

他说:“我们的许多社交媒体体验都无法代替亲身陪伴。”, “很难预测硬件的进步会带来什么,但是我希望有一天我能在布鲁克林的公寓里坐下来,我会看着我的餐桌,对面是坐在洛杉矶餐桌吃饭的我妈妈”。ins官网

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